本报记者 陈雪柠

　　11月3日，第三方数据机构QuestMobile发布的《2026中国移动互联网秋季大报告》显示，抖音集团内部应用座次生变——2026年9月，红果免费短剧去重总用户量达4.3亿，超过豆包的4.19亿，成为仅次于抖音的第二大应用。

　　QuestMobile数据显示，9月，豆包月人均使用次数72次、时长132.5分钟，与6月相比，季度环比分别下降6.1%和7.8%。这说明用户使用强度在回落。

　　相比之下，今年1月，红果日活跃用户数破亿，成为字节旗下第五款日活破亿的独立产品；7月，日活达到1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家之和。另一个指标更值得思考——QuestMobile数据显示，三季度，红果月人均单日使用时长约151分钟，在微信、微博、抖音等国民级应用里位居榜首。

　　用户数和用户时长双双激增的同时，红果还有另一本账要算。

　　4.3亿用户里，不少人曾是冲着“看剧赚金币”而来。闲暇时打开手机刷着剧，攒够金币就提现。不过，平台靠金币拉新，也在考虑性价比。10月21日，红果官方公告，分阶段下线金币功能，11月1日起不再向新用户提供，12月底前全面下线。10月23日，休息提醒和睡眠提醒上线。

　　对于金币下线，平台给出的说法是关心用户休息，但业内认为还有成本上的考虑。在用户规模见顶、广告收益下滑的背景下，再为金币用户支付激励成本，已不划算。

　　没有了金币，大量的用户尤其是老年用户是否还会长期“住”在红果？时间会给出答案。

　　从供给端看，短剧产量还在飙升。据广电总局数据，今年前8个月，全网上线微短剧43万部，是去年全年的13倍。但另一方面，短剧市场却精品寥寥。DataEye（剧查查）数据显示，上半年抖音端新上线的AI剧、漫剧达22.19万部，破亿爆款率却只有0.48%。

　　对红果而言，免费模式天然偏向同质化甚至是低质供给，用户不付费，平台就难有为品质支付溢价的动力。特别在AI（人工智能）技术的加持下，用户刷到的短剧，恐怕越来越多的是流水线上的标准品，甚至是剧情雷同、面容相似的复刻品。

　　红果超越豆包，是短剧国民度的一次实证。不过，不必过度解读这一超越的意义。红果与豆包用户量只差约1100万，以超11亿的手机网民规模做“分母”，这一差值大约仅占大盘的百分之一。真正的考题，不在于位次。

　　当免费短剧的流量红利退潮，红果开始面临双重考验：除了向广告主“卖”用户时间，还能不能长出第二条变现曲线？又该如何供给优质内容，留住用户的时间？如果不能破题，今天的“座次”，或许只是字节内部新一轮排位赛的短暂定格。