本报记者 袁璐
2026年服贸会上，一款名为《异环》的游戏把它的“海特洛市”搬到了首钢园7号馆“北京大视听”展区。戴上AR（增强现实）眼镜，原本平面的游戏场景瞬间“跃”出屏幕，霓虹楼宇与悬浮轨道仿佛触手可及。
这是完美世界自研的超自然都市开放世界RPG（角色扮演游戏），也是今年国产游戏出海最具代表性的产品之一。从4月末全球公测至今，《异环》覆盖180多个国家和地区，多次跻身海外iOS（苹果公司移动操作系统）游戏畅销榜前五，在日本市场多次登顶PS（索尼PlayStation游戏主机）热门榜。一款来自中国的游戏，正在被世界看见。
2026年服贸会上，游戏《异环》亮相首钢园7号馆“北京大视听”展区。 受访者供图
突围
在二次元赛道里长出一座“都市”
该游戏由完美世界旗下的Hotta Studio（幻塔工作室）研发，团队上一款代表作是轻科幻开放世界游戏《幻塔》，曾登顶多国iOS免费榜。带着《幻塔》积累的经验，团队把目光投向了更复杂的挑战——把整座现代都市搬进游戏。
打开《异环》，玩家走进的不是常见的剑与魔法大陆，而是一座名为“海特洛”的现代都市。
放在行业背景看，《异环》的面世时机并不轻松。中国音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年中国二次元移动游戏市场实际销售收入为282.81亿元，同比减少3.64%。整个赛道都在等待一款有差异化的新品。“二次元+都市开放世界”的组合，让《异环》多了一份突围的底气。
从产品本身看，《异环》的玩法并不止于打怪升级。玩家可以在游戏世界里开出租车、送货、赛车、钓鱼、改装车辆、装修房屋，“海特洛市”被官方形容为一座可以“住进去”的城市。研发团队将这种题材定义为“人文开放世界”，强调玩家与城市里的人物互动。玩家可以跟出租车司机打交道，可以跑到医院处理事件，也可以重回校园体验师生角色。这种题材的天花板比较高，给后续的内容更新留下了空间。
回响
一份来自海外市场的成绩单
产品设计只是一关。被搬到180多个国家和地区之后，海外玩家买不买账，才是更直接的验证。
上线前，《异环》全球预约量突破3500万。新问题也跟着来了：上线初期，闪退、掉帧、发热，玩家的反馈一条条涌进官方社群。《异环》项目组做了一件不太常规的事：向玩家发出一封公开长信，一口气列出45条漏洞修复清单，还向全服玩家发放可在多名高等级角色中任选其一的道具。这份坦诚，稳住了上线初期最挑剔的一批玩家。
真金白银的肯定，也来自电脑端玩家。过去，这类以动漫风格为卖点的游戏，主战场几乎都在手机上，而《异环》海外首月收入中，电脑端和游戏主机合计占比约七成。
凭什么让见惯大作的玩家掏钱？制作团队的态度很明确：商业化不走“卡池焦虑”那一套，先让玩家爱上角色和内容，再让付费成为水到渠成的事。落到产品上，最直观的一招是“不歪卡”，即限定角色永远不会歪。玩家再花多少钱也抽不到已拥有的角色，这是这类游戏玩家多年的痛点。武器也能在玩法中产出，养成路线没有隐藏的付费深坑。
这份克制来自对玩法本身的自信：不靠“卡池陷阱”留人，靠的是“海特洛”这座都市的设计。多个市场的玩家反馈和同人创作（粉丝基于原作的二次创作）的热度，都超出了团队的预期。
发行上，项目组同样没有砸钱投广告。《异环》把钱花在了玩家聚集的地方：在日本，登上老牌游戏杂志的封面；在韩国，把线下活动办进年轻人扎堆的潮流商圈；线上，则靠主播直播和玩家社群里口口相传。一份意外的成绩给这套打法做了注脚：在二次元游戏相对冷门的巴基斯坦，《异环》开服当天拿下iOS免费榜第一，公司没在当地投过一分钱广告，全靠玩家自发传播。这样的口碑效应，在当下的游戏出海里并不多见。
这也给国内游戏公司一个启示：一款游戏能否站稳海外市场，靠的不是上线那一下的冲刺，而是开服之后，一点点把口碑养起来。
变局
从代理发行到“全球一盘棋”
比单款产品的成绩更值得关注的，是这款游戏折射出的中国游戏出海模式升级。
完美世界的出海起步较早。2006年，自研端游《完美世界国际版》出口到100多个国家和地区，是国产游戏出海的早期探索者之一。此后，公司从代理发行到逐步设立海外分公司自建团队，最终得以推行一项新的策略——“全球一体化”。即把全球市场视作统一大盘，对资源、人力、时间通盘调节，通用内容全球化生产，同时因地制宜，对不同地区采取差异化发行策略。
完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪表示：“中国游戏出海，精品内容是吸睛内核，出海体系是触达之网，技术是底层支撑。三者合一，文化才能从‘走出去’变成‘走进去’。”这套认知体现在《异环》的发行策略上，在日韩、欧美等主要区域，该款游戏全部由公司自主发行，研发与发行团队在同一套全球框架下协作。
放在更大的行业背景下看，“十五五”规划纲要提出，要“推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海”。从代理发行到全球一体化，中国游戏的出海路径正在悄然升级，《异环》的海外成绩，正是这场改变的一个注脚。