本报记者 骆倩雯
2025年5月，首届“北京范儿”短视频大赛在京城初夏中拉开帷幕。一年多来，这场以“人人都是城市记录者”为底色的大赛，交出了一份沉甸甸的成绩单：征集作品60万件，千万级播放量作品达30余件、百万级作品近1300件，相关话题登上各平台热搜榜单前列143次、累计阅读量达180亿次，带动线上线下总消费额近60亿元……一组组数据背后，是全民参与、全域传播的城市形象传播新范式，是新大众文艺在互联网时代的蓬勃生长，更是首都文化创新活力的生动注脚。
多方主体打造立体化办赛新模式
“北京范儿”短视频大赛的成功，源于深度结合互联网与市场思维，探索出一套市场化的大赛运行机制，为新大众文艺繁荣凝聚了强大合力。
抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书六大重点商业平台立足自身特色，先后策划推出“潮闪周”“唱作会”“老铁招募令”“AI百校行”“宝藏城市漫游记”等创新活动，主动投入核心流量资源，推动“北京范儿”“古都新韵抖起来”“潮闪周”等相关话题140余次登上各社交平台热搜榜高位。依托技术优势，平台还打造了“ima”大模型专属知识库，推出“AI格格”“AI京味儿生成器”等特效工具，有效降低了创作门槛，让更多人敢于拿起手机记录北京。
市区两级主流媒体也主动转变文风、贴近网民，加快从“新闻报道者”向“内容运营者”“对话共情者”转型，不断强化互联网语态表达，推出《“王府井戏剧谷”藏不住了！》《听！声音里的古都新韵》等一批爆款作品，有力推动主流媒体系统性变革与深度融合发展。
“北京范儿”IP彰显首都风采
“北京范儿”短视频大赛持续打造新大众文艺精品内容矩阵，生动诠释了古都风韵、时尚活力、京味烟火、科创力量等多元城市特质，精准呈现九三阅兵、国庆、新春等重大节点的首都风范与时代风貌。
《用新书与短视频展现中国生活》《北京向北发现不一样的京范儿》《“书”适圈“啡”常暖》等一批“洋网红”参与拍摄的作品，将“文化冲击”转化为“戏剧效果”，累计触达超4400万人次，生动展现首都国际化大都市风采。
同时，线上线下展播优质作品500余件，在全市公交地铁、商圈、公园、机场车站和高铁航班电子屏循环展播。对接美团、滴滴、高德地图等生活服务平台，推动线下场景深度渗透；联动京津冀媒体构建区域传播网络，引发了网民热烈反响与广泛共鸣，充分彰显新大众文艺的传播力与感染力。
全民创作激活新大众文艺内生动力
“北京范儿”短视频大赛的理念，就是“人人都是创作者”，无论是外卖骑手、家政人员、建筑工人、村晚演员，任何一个普通人都可以成为创作者。新大众文艺作为强大的核心力量，从“为大众创作”转变为“大众自己创作”。
一年多来，大赛示范引领作用显著，凝聚300余位知名博主参与线下探访，带动国内外网络名人、主流媒体、MCN机构及广大网民踊跃参赛，充分激发全民创作热情。
本土文艺的创作力量在此期间不断涌现。@范儿悦百家号粉丝数由参赛前5018增长为11.2万；《大钟寺古钟博物馆》作品，一夜之间浏览量突破三百万，评论区挤满各地网友，被赞“这条内容拍得很好，很有温度”。中阿卫视驻华记者@方浩明以书籍与短视频为媒，分享在华生活点滴，搭建中外交流桥梁，传递真实立体的中国形象。一批创作者从普通网民成长为网络大V，新大众文艺创作人才梯队持续扩容。数据显示，普通网民投稿占比逐单元稳步攀升，由初期53%显著提升至中后期75.4%，先后涌现出八达岭长城诗歌朗诵、外籍儿童天坛合唱等一批反映凡人微光的精品佳作，触达超千万人次，形成主流媒体领唱、名人大V伴唱、万千网民齐唱的“大合唱”格局。《非遗吹糖人：麦芽糖的温度，老手艺的传承》等“带着露珠、冒着热气”的作品频频破圈，以质朴情感与鲜活表达引发广泛共鸣，让新大众文艺真正扎根生活、贴近人民，网上网下同心圆越画越大。
文商旅体融合拓宽转化路径
带动总消费额近60亿元，这是“北京范儿”短视频大赛收获的实打实的成绩。大赛打通流量转化通道，充分发挥新大众文艺在促进经济循环中的独特价值，以现象级传播效应，为区域经济发展注入强劲动能。
各平台充分发挥特色，助力线上流量变现。抖音策划“心动团圆饭”“逛吃北京”“夜京城”等活动，带动成交额大幅增长；快手通过“京味老字号年货节”“老铁召集令”“京味儿年味地图”等系列活动，带动线上线下销售额取得显著突破；小米商城新品在大赛科创力量单元启动仪式亮相后，话题讨论量、产品销量均实现提升；京东开设大赛“智能机器人专区”，销售额持续攀升。
线下消费场景同样活力迸发。“看·见殷商”主题展览专场直播，吸引数百万网民在线观看，文创产品销售与展览门票收入双双创下新高；西城区借势大赛推出一批文旅新地标，海淀区邀约网络名人体验文商旅体融合场景，通州区联合快手举办的“唱作会”，均带动区域经济增长。大赛拓宽了文商旅体融合发展的路径，生动诠释了新大众文艺赋能首都经济高质量发展的强劲动能。
第二届“北京范儿”短视频大赛已蓄势待发，新赛季将按照“参赛规模更大、传播影响更广、精品爆款更多、品牌形象更亮”目标，搭建“季度PK、全域办赛”新机制，通过大主题引领与系列话题挑战赛贯穿全年，实现月月有亮点。
这场属于每个人的城市记录盛宴，将书写新的篇章。