自3月1日起，国内首例由民营书业公司投放的图书广告将出现在央视黄金时段。这则题为《天堑变通途》的广告由北京时代华语图书股份有限公司投放，首期广告投入6000万元，将在央视新闻频道、经济频道和中文国际频道三个频道的黄金时段同步、高频率播出。

　　高额的电视广告投入被普遍认为不适合利润相对较薄的图书行业。数年前，在央视出现过一两则图书广告，后来发现均为业外出资，目的是以图书广告带动其他项目。

　　该公司董事长朱大平介绍，此次公司投放央视广告是为了促进图书销售，提升公司品牌，也希望以此为遭遇金融风暴的中国图书市场增添信心。第一批图书广告拟连续在央视投放四个月，选择《新闻1+1》、《海峡两岸》、《中国财经报道》等多个栏目，主推《领导干部决策大参考》、《论剑》、《领导干部读经典》、《领导干部大讲堂》四大系列丛书。

　　朱大平表示，此次央视推广的图书产品共86个品种，公司有覆盖全国的销售渠道，包括全国省、市、县新华书店，民营书店和第三渠道。这四套丛书在投放广告前已经有不错的市场表现，累计销售200万册，在具备这些条件后投 放广告的风险可以很大程度减小。图书作为一种文化产品，迟早要走上市场化道路，这个行业的广告行为只要开了头，肯定有其他图书公司跟进，只是时间问题。至于广告投放的风险，任何企业投放都有风险，不只是图书企业。