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京报网讯 为推动北京商业企业奥运服务水平的整体升级，促进北京商业环境的良性与可持续发展，加强北京商业品牌的建设与推广，由北京日报报业集团、北京市商业联合会主办的“2007年度北京十大商业品牌评选”即日起盛大启动，本次年度盛典的主题为“品牌与服务”。
北京十大商业品牌评选已成为北京商业领域规模最大、影响最深远的年度评选活动，在成功举办两届之后，今年的评选将做成参与度更高、权威性更强、影响力更深的品牌评选活动。北京市商业联合会相关负责人表示，北京十大商业品牌评选得到了市委、市政府的大力支持，评选一定程度上提高了北京市整体商业环境改善的速度。面对即将到来的2008年奥运会，北京商业企业全力开展服务竞赛，服务成为2007年北京商业的主旋律，也是北京商业品牌提升的直接体现。本次评选活动将全面展现北京商业在奥运前的一年里在品牌打造、服务升级、经营创新等方面的成就，树立北京商业的整体品牌形象。
“2007年度北京十大商业品牌评选”拥有强大的支持与合作单位，北京市商务局、北京市发改委、北京市国资委、北京市地税局、北京市工商局、北京市质监局、北京市统计局、北京市旅游局、北京市贸促会、北京市工商业联合会和北京市社会科学院作为支持单位，中国经济报刊协会、首都文明工程基金会和北京网络媒体协会作为特别支持单位，北京商业经济学会、北京市中小企业服务中心作为协办单位，北京日报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、竞报、北京商报、首都建设报、北京青年报、北京电视台、北京人民广播电台、精品购物指南、名牌时报、中国经济信息杂志社、中国贸易报、中国消费者报、国际商报、中国经济时报、中华新闻报、国门时报、新浪、搜狐、腾讯、雅虎、TOM、和讯、千龙、京报网、北京商网等作为媒体支持单位。
据组委会介绍，此次评选将设立如下奖项：“2007年度北京十大商业品牌”大奖，共评出10个品牌，获得北京商业最高品牌奖项；同时设立10项“2007年度北京商业特色品牌奖”，入围“2007年度北京商业品牌100强”的品牌将角逐个性品牌、消费者信赖品牌、创新品牌、人气品牌、活力品牌、社会公益品牌、文化魅力品牌、优质服务品牌、时尚品牌和潜力品牌10项特色奖的30个名额，成为北京商业最有代表性的品牌新势力；另外还将设立“2007年度在京跨国商业品牌”和“2007年度在京外埠商业品牌”两个奖项，表彰跨国商业企业和外埠进京发展的商业企业2007年在北京市场上创出的辉煌业绩。
据悉，参选品牌必须有与消费者直接接触的店面，“商业品牌”评选的是悬挂在店面上的店招名称所代表的品牌综合实力。参评品牌包括11个主要业态：（1）商场（含百货店、购物中心、综合性商业中心、折扣店等）；（2）超市（含百货超市、生鲜超市、综合超市、便利店）；（3）IT卖场（含通讯卖场、电子卖场）；（4）家电卖场；（5）家居卖场；（6）餐饮；（7）酒店（含酒店类度假村）；（8）旅行社；（9）专业店（含食品、茶叶、医药、服装、眼镜等专业店）；（10）休闲娱乐中心（含KTV、健身中心、电影院、美容美发、保健中心、娱乐场所）；（11）批发市场（含服装、小商品、珠宝、古玩、茶叶、农贸等市场）。组委会将综合评审专家、公众投票及企业家代表意见，评选出上述奖项。在活动的各个阶段，各支持媒体将通过各种形式进行新闻宣传和深度报道。
本次活动有四大创新亮点：
亮点一：首次创立年度北京商业高峰论坛
定于12月20日举办“2007年度北京商业高峰论坛”，参与者为“2007年度北京商业品牌100强”候选品牌老总，意在搭建商业界企业家沟通、交流、学习、碰撞的平台。
亮点二：增设“在京外埠商业品牌”
在京跨国商业品牌和外埠进京商业品牌对北京的商业做出了巨大贡献，他们与北京的商业品牌一道，共同代表了整个北京商业全貌。去年的评选增加了“在京跨国商业品牌”，社会反响良好，今年将再增设“在京外埠商业品牌”。
亮点三：评选商业品牌百强并出版白皮书
2008年1月，将评选出“2007年度北京商业品牌100强”，选择各业态内最优秀的品牌入围，并出版《2007年度北京商业发展白皮书》，全面总结2007年北京商业的发展成果，同时对2008年进行展望。
亮点四：首创百名企业家互评机制
品牌做得好不好，专家、媒体、公众都有发言权，运作品牌的企业家同样有发言权。本次评诜首创以入围“2007年度北京商业品牌100强”的百名企业家进行互评的形式，作为“北京十大商业品牌”最终获奖的重要依据。
“2007年度北京十大商业品牌评选”将历时3个月，主要分为三个阶段进行：第一阶段为启动及论坛阶段；第二阶段为百强品牌评选及公布阶段，同时出版《2007年度北京商业发展白皮书》；第三阶段为十大商业品牌评选阶段，在百强品牌的基础上，评选出“2007年度北京十大商业品牌”及10项特色品牌，并举行盛大颁奖典礼。获奖名单将在20余家合作媒体上予以公示。
附件：2007年度北京十大商业品牌评选活动方案
一、活动名称
2007年度北京十大商业品牌评选
二、活动宗旨
1. 引导北京商业企业的品牌意识；
2. 加强北京商业企业的品牌建设、提升与推广；
3. 促进北京商业环境的和谐与可持续发展；
4. 推动北京商业企业奥运服务水平整体升级。
三、活动主题
2007年度北京十大商业品牌评选的主题定为：品牌与服务。
面对即将到来的2008年奥运会，北京各个商业企业均在开始服务竞赛，以最好的服务水平迎接盛会。服务，成为2007年北京商业的主旋律，也是北京商业品牌提升的直接体现。
四、组织机构（排名不分先后）
主办单位：北京日报报业集团
北京市商业联合会
支持单位：
北京市商务局
北京市发改委
北京市国资委
北京市地税局
北京市工商局
北京市质监局
北京市统计局
北京市旅游局
北京市贸促会
北京市工商业联合会
北京市社会科学院
特别支持：中国经济报刊协会
首都文明工程基金会
北京网络媒体协会
协办单位：北京商业经济学会
北京市中小企业服务中心
媒体支持：北京日报 北京晚报 北京晨报 北京娱乐信报 竞报 首都建设报 北京青年报 名牌时报 中国贸易报 国际商报 中国经济时报 中华新闻报 国门时报 精品购物指南 中国消费者报
首席电视合作伙伴：北京电视台财经频道
首席电台合作伙伴：北京人民广播电台新闻台
网络合作伙伴：新浪 搜狐 腾讯 雅虎 TOM 千龙 京报网
和讯 北京商网
承办单位：北京商报社
五、商业品牌界定及参选范围
1. 参选“北京十大商业品牌”的品牌，须是总部设在北京、在北京市工商部门注册的合法商业企业所属品牌；
2. 参选品牌需有与消费者直接接触的店面，“商业品牌”评选的是悬挂在店面上的店招名称所代表的品牌综合实力（如王府井，评的是“王府井百货大楼”，而不是“王府井集团”）；
3. 本次评选的入围品牌将分业态产生所属业态内最有影响力的品牌，不做不同业态之间的横向比较。参选品牌所属行业和业态主要包括：
1) 百货商场
2) 购物中心（包括社区商业中心、综合性商业中心）
3) 超市（包括百货超市、生鲜超市、综合超市）
4) IT卖场
5) 家电卖场
6) 家居卖场
7) 餐饮
8) 酒店（包括酒店式度假村）
9) 旅行社
10) 专业店（包括食品店、茶叶店、药店等）
4. 为充分反映北京商业整体发展态势，特设两个总部不在北京的商业品牌评选子项：在京跨国商业品牌和在京外埠商业品牌。
六、评选规则
1. 参选品牌在2007年度无任何不良经营行为，本次活动的政府支持机构根据各自职能拥有对违规企业的一票否决权；
2. 参选品牌须在2007年度的北京经济生活中表现活跃，积极实施“服务商业”的发展理念，业绩、知名度和美誉度位居同业态企业前列；
3. 本次评选整个过程由国家公证部门全程进行监督。
七、评选方式
评选以分组投票、集中汇总、加权平均计分的方式得出评选结果：
1. 专家组评审（由专家评委组成），权重占25%；
2. 媒体组评审（由主流媒体社长、总编辑组成），权重占25%；
3. 企业家互评（由参与评选的品牌老总互相评选），权重占25%；
4. 公众投票（包括分信函投票、短信投票和网络投票），权重占25%。
本次评选评审团专家来自同北京商业发展密切相关的多个机构，以及主流媒体的社长、总编辑，并特别开设参与评选的品牌老总互评，将从多方面综合考量北京商业品牌的发展，包括考虑北京商业发展的优势行业，考虑业态的代表性和平衡性等。
八、奖项设置
1. 2007年度北京十大商业品牌（共10个）
2. 2007年度北京商业特色品牌奖（10个子奖，共30个）：
1) 2007年度北京商业个性品牌
2) 2007年度北京消费者信赖品牌
3) 2007年度北京商业创新品牌
4) 2007年度北京商业人气品牌
5) 2007年度北京商业活力品牌
6) 2007年度北京商业社会公益品牌
7) 2007年度北京商业文化魅力品牌
8) 2007年度北京商业优质服务品牌
9) 2007年度北京商业时尚品牌
10)2007年度北京商业潜力品牌
3. 本次评选还将增设两个分榜单：
1) 2007年度在京跨国商业品牌
2) 2007年度在京外埠商业品牌
无论是在京跨国商业品牌还是在京外埠商业品牌，虽然其总部不在北京，但在北京市场与总部在北京的其他商业品牌同台竞技，把它们列入评选名单，才能代表整个北京商业全貌，同时由于它们只是分部，直接和北京商业品牌竞争不公平，因此单设分榜单。
九、评选活动流程
1. 启动阶段：（11月1日—11月30日）
通过新闻发布会宣布，通过北京主流媒体进行活动告知，平面媒体、网络媒体、电视、电台媒体统一传播活动开展信息。公布评审团组成人员名单及本届评选的三大变化：一是出台百强榜单，并出版《2007年度北京商业发展白皮书》，全面展示北京商业本年度的发展全景；二是在去年增设“在京跨国商业品牌”的基础上，增设“2007年度在京外埠商业品牌”榜单，以更全面的表现北京商业面貌。
2. 通过高峰论坛等进行广泛宣传阶段：（12月1日—12月30日）
12月中旬举办“2007北京商业高峰论坛”，活动拟邀副市长陆昊等领导出席。首次将商业领域的领导、企业家和专家汇聚一堂，研讨北京商业发展面临的机遇与挑战。
3. 百强产生阶段：（2008年1月1日—1月30日）
公布百强品牌入围名单，出版《2007年度北京商业发展白皮书暨北京商业品牌百强特刊》，经过广泛征集和评审委员会初选，产生“2007北京商业品牌100强”名单，以及“2007年度在京跨国商业品牌”和“2007年度在京外埠商业品牌”候选名单，并在媒体上进行公示。
4. 十大品牌产生阶段：（2008年2月1日—2月30日）
评出十大商业品牌，举行盛大颁奖典礼，出版“北京十大商业品牌及特色品牌特刊”，由组委会综合评选意见，评选出“2007年度北京十大商业品牌”。邀请市主管领导及活动主办、协办单位、支持单位有关负责人及各获奖企业代表、北京优秀商业企业代表出席颁奖盛典。通过北京主流平面媒体、网络媒体、电视、电台媒体公布北京十大商业品牌。
2007年度北京十大商业品牌评选组委会
2007年11月 |
