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“通过‘国际旅游小姐’案件的判决，我希望能在中国知识产权纠纷中，重视一项需要特别保护的权利:知名服务。如果保护这种权利能成为所有人的共识，对那些肯动脑子又敢于投入资金精力来获取财富的人，无疑是个福音。”
徐家力，北京隆安律师事务所主任律师。一年以前，当浙江唐风汉格公司找到事务所，要求向不正当竞争者讨回公道时，徐家力也曾感到有些棘手。
毕竟，在知识产权领域中，版权、商标、专利之争早已为人熟知，但没有进行过注册的“知名服务”，能够得到法律的保护吗？
“国际旅游小姐”成了茶余饭后的话题
对于北京人来说，“国际旅游小姐”的名字还有些陌生。但对杭州、南京等众多旅游城市的市民而言，“国际旅游小姐”已成为每年评选时茶余饭后的一个小小话题。
从2003年起，浙江唐风汉格形象设计有限公司开始筹办“国际旅游小姐冠军总决赛”，并经过杭州市有关部门同意，成为了2006年杭州世界休闲博览会的“培育项目”。2004年1月起，唐风汉格公司开始开发“总决赛”的商业资源，逐步在各个旅游城市中推广起“国际旅游小姐”的概念。
与当年超女一夜之间火遍全国不同，“国际旅游小姐”在经过了长达两年左右的培育之后，才逐渐走进普通百姓的生活。
徐家力为记者拿出了厚厚一摞复印件，全是几年中各个平面媒体对选拔活动的报道。正是通过不间断的宣传和策划，在多个旅游城市中，“国际旅游小姐”赛事日益有了商业价值。
两个“国际旅游小姐”让赞助商无所适从
就在唐风汉格公司为自己的创意欣喜的时候，2006年，由北京一家公司举办的“国际旅游小姐”大赛突然冒了出来。由于名称完全一样，两个“国际旅游小姐”让诸多赞助商们无所适从。这一年，“旅游小姐”之争也让唐风汉格公司蒙受了不小的损失。
“国际旅游小姐”算不算“知名服务”
“‘知名服务’不是说算就算的，要不是能提供这么多新闻媒体的报道，原告就算做了再多的工作，也不一定能被法院采信。”徐家力说。
根据法院查明的事实，从2003年9月到2006年，新华社、《人民日报》、中央电视台、新华网、新浪网等众多全国性及地方性媒体都对唐风汉格公司参与举办的“国际旅游小姐”赛事进行了报道。
法院认为，通过这样持续时间长，影响范围又比较大的宣传报道，足以认定媒体的受众对赛事有所了解，已经在中国的赛事服务市场具有了一定知名度，为公众所熟悉。最重要的是，通过这些宣传报道，能够证明它比较显著的区别于其他赛事服务，构成了知名赛事服务。
“知名服务”
同样产生知识产权
“知识产权的相关法律中规定有版权、商标、专利等权利。这些权利受损，事实非常清楚，法院判决时也比较容易，但‘知名服务’就不一样。”徐家力告诉记者，庭审时，旁听者中有很多是在判决知识产权案件中有相当经验的法官们。对于案件如何辩论和审理，法官们远比普通市民和媒体记者更感兴趣。
徐家力说，仅有创意，法律是不会保护的，但创意＋投入，使原本纸面上的东西变成了实实在在的商品或服务，就会产生知识产权。特别在具备了一定知名度产生，服务自然就凝聚了无形价值，这种无形价值必须得到保护。
他认为，最近几年，中国在知识产权领域的保护措施明显加大，公然的盗版侵权有所收敛，但是“搭便车”、借他人的创意自己发财的现象却愈演愈烈。“对那些肯动脑子，又能为自己的想法投入资金和精力，并且取得成功的人来说，别人毫不费力地‘借’用了你的想法，甚至在你闯出知名度之后，强行过来分一杯羹，搁谁身上也不会愿意。”
海淀区人民法院在判决书上明确表示:如果不对“知名服务”进行适当保护，防止对知名服务的搭便车，就不利于激励经营者创造和维护其提供的服务的特有名称，不利于社会财富的增长。
由此法院也作出判决，要求北京的这家公司立即停止使用“国际旅游小姐”或相似的名称进行赛事活动。
“电视台选秀节目也可能涉嫌侵权”
自从第二届“超级女声”大赛异常火爆，主办方赚得盆满钵满之后，全国各地各种各样的选秀一夜之间粉墨登场。一时间，只要打开电视，不管拨到哪个台，都能见到铺天盖地，可形式又与超级女声极其相似的选秀节目。在徐家力眼里，这些行为同样涉嫌侵权。
徐家力说:“最初的超级女声选秀，至少在中国范围内是独一份，其中包含有很多主办方的创意。这些创意再加上大量的投入，成就了这个节目。但是后来跟风而上的很多选秀节目，把名字改一下，其他的几乎照搬过来，全是短信投票加麻辣评委点评，最后PK一下，看倒了观众的胃口。从严格意义上讲，这些行为也是对知名服务的一种侵犯。”
采访心得
知名服务受法律保护
记者了解到，知名服务是指权利形成和产生是通过市场经营行为而自然产生，并不需要相关国家机关的确认。
只有在权利人的知名商品名称受到侵害时，权利人诉至法院，法院可以根据《反不正当竞争法》确定知名商品名称权利的存在，给予权利人的公权力的保护。
《反不正当竞争法》的一个非常重要的作用就是对那些权利人付出了创造性的劳动而获得的无形财产不能依据知识产权专门法救济时，给予权利人相应的救济，维护市场的公平、诚信的竞争机制。 |
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