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一个居住在中心城区的北京市民，服务于企业或机关事业单位；他(她)的年龄在25至44岁之间，受过良好的教育；他对新生事物敏感，对国家大事和经济社会信息有强烈的获知欲和品评意识；他热爱生活，重视家庭，过着一种快节奏下的品质生活。
这是根据今年1月所作的“北京市民阅报习惯调查”报告描绘出的北京晚报主流读者的画像。
高度忠诚读者每天都看晚报
由北京市社情民意调查中心进行的这项调查，共访问了城区10046位市民。调查结果显示，北京晚报在首选率、影响度等指标均名列第一，且优势明显。对于首选北京晚报的读者所进行的深入调查显示，北京晚报的高度忠诚读者超过一半。
调查显示，在首选北京晚报的读者中，每天都看的占42.8％，每周看5至6天的占9.6％。每周阅读5天及以上的为高度忠诚读者，晚报的高度忠诚读者为52.4％。每周阅读晚报在3至4天的占25.2％；在3天以下的占22.4％。
北京晚报创刊于1958年，由于历史的原因，在“文革”时期停刊，于1980年2月复刊，复刊已逾27年。在关于“首选北京晚报的读者阅读晚报的时间”的调查中，阅读北京晚报时间超过27年的读者，也就是“文革”前就已经开始阅读北京晚报的读者占6.1％。超过10年的读者占26.9％。
值得一提的是，阅读晚报时间在1至5年的读者比例最多，达41.5％。这一数字表明，在北京报业高速扩容，媒体竞争堪称“惨烈”的最近5年，北京晚报以不断推陈出新，不断超越自我的努力，不仅牢牢捍卫住了自己在京城报业的强势地位，更在读者份额的沙场上再下新城。
调查还显示，不同教育程度的被访者中高度忠诚读者的比例基本相同，最高为55.5％，最低为43.1％。而不同性别的读者中高度忠诚读者比例基本相同。
六成读者阅读七成以上内容
读者对一份报纸的阅读程度，直接体现着这份报纸的制作水准及影响力。在首选北京晚报的被访者中，几乎全部内容都读的读者占17％，44.2％的读者阅读70％至90％的内容。阅读70％以上内容的读者占61.2％，读者阅读程度相对很高。
首选北京晚报的读者中，超过五成的被访者读每期晚报的时间超过半小时。
九成读者认同读晚报是生活方式
从创刊之时的“面向基层，补日报之不足”，到今天的“晚报选择、晚报观点、晚报帮办、晚报生活”，50年，北京晚报对她的读者时刻践行着“站在群众中办报”的承诺。
始终如一地把百姓生活、民众意愿作为主题，努力贴近群众、贴近现实、贴近生活；毫不动摇地坚持平民化的风格，用生动的语言，质朴的文风建立起与市民的情感纽带；脚踏实地地服务于读者，从一针一线，蝇头小事入手，为群众排解困难；准确感悟时代的脉动，引导着新的风尚和新的潮流……
得读者心者，得天下。“忠诚”是读者回赠北京晚报的最宝贵礼物。在北京市社情民意调查中心此次对北京晚报的阅读调查中，读者对晚报的版面内容、栏目设置如数家珍。
九成读者最关注晚报的社会新闻版面，读者对生活服务、健康周刊、娱乐休闲、科技教育、新闻评论、时政新闻、国际新闻、文学艺术等版面关注程度亦在79％到62.5％之间。
对于调查涉及北京晚报的专栏，有39.1％的读者喜欢“五色土”；有15.4％的读者喜欢“燕山夜话”；有13％的读者喜欢“古城纵横”；有10.5％的读者喜欢“我们日夜在聆听”；7.8％的读者喜欢“北京论语”；还有4.4％的读者喜欢其他专栏的内容。
91.7％的读者认为“晚报创刊50周年，进行多次版面调整，而版面的调整，使北京晚报的创新力度不断加强，久而久之，使晚报的存在成为北京人生存方式的一部分”。
87.9％的读者表示，“与时俱进地关注民众生活方式和生存状态，并发表自己的声音”是北京晚报办报的一大特色”。
对于晚报为了融入北京人民的生活，举办的许多群众参与的活动中，读者对在北京乃至全国影响很大的“健康快车”及“卫生大讲堂”活动知晓率最高，占71.2％。有63.7％的读者听说过北京晚报为了弘扬人文理念举办的慈善拍卖活动；有62.7％的读者听说过邓小平亲手题词的“爱我中华，修我长城”活动；有39.4％的读者听说过在北京闻名遐迩的“包律师”；有34.6％的读者听说过北京晚报举办的“小足球赛”；有30.9％的读者听说过由晚报首创的“新星音乐会”。 |
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