“来份晚报！”
　　每当听到这四个字，卖报人都会毫不犹豫地递给顾客一份北京晚报，这种默契延续至今，已经50年了。
　　50年，北京晚报已成为北京人的家庭首选报，成为北京城的一个符号。
　　
　　 订阅、购买或经常阅读的都市类报纸
　　 北京晚报 5804
　　 京华时报 4133
　　 北京青年报 4041
　　 法制晚报 3342
　　 参考消息 3094
　　 北京晨报 2656
　　精品购物指南 1995
　　 新京报 1962
　　 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000
　　 制图 王金辉H120
　　
　　
　　近六成被访人青睐北京晚报
　　今年1月，北京市社情民意调查中心通过CATI(计算机辅助电话调查)的方式对全市10046名被访者进行了“市民阅报习惯调查”。结果显示，在本市常见的17种机关报和都市报中，北京晚报的首选率、读者阅读比率及对读者的影响力均高居榜首。
　　北京作为有着悠久历史文化底蕴的首善之都，市民有良好的读报习惯。
　　据统计，目前至少有200家以上的报纸在“分割”和抢占北京报业市场，这个数字比素有“报业之都”“密不透风”之称的香港还要高出3倍之多。此次调查显示，在提及率最高的前17种报纸中，市民对北京晚报最为认可。在“您经常订阅、购买或经常阅读哪些报纸”的问题上，57.8％的被访者选择了北京晚报，比排在第二名的报纸高17.6个百分点。
　　
　　 北京市场各报的首选率和影响力
　　 北京晚报 25.4%25.2%
　　 北京青年报 13.1%
　　 13.9%
　　 京华时报 11.0%12.0%
　　 法制晚报 9.8%11.1%
　　 参考消息 4.9%
　　 8.7%
　　 北京日报 6.0%
　　 5.2%
　　 北京晨报 4.0%
　　 4.4%
　　 新京报 3.7%
　　 4.0%
　　 法制日报 4.6%3.7%
　　精品购物指南 3.4%3.3%
　　 人民日报 3.1%3.1%
　　北京娱乐信报 1.2%1.6%
　　 经济日报 1.0%1.2%
　　 竞报 0.6%0.6%
　　北京现代商报 0.0%0.2%
　　 光明日报 0.2%0.2%
　　 0.1%华夏时报
　　 0.1%
　　 0.0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
　　 影响 首选
　　
　　
　　四分之一读者只选北京晚报
　　当问及“如果每天只阅读一份报纸，您会选择哪份报纸”时，25.2％的被访者选择了北京晚报，居第二名、第三名首选率的报纸分别为13.9％和12％。
　　同时，北京晚报也被25.4％的受访者选为对
　　自己生活影响最大的报纸。得读者心者，得天下。从此项调查不难看出，当读一份报已经成为一种生活方式时，市民对有着悠久历史和深厚文化底蕴的京城老报怀有执著的忠诚与情感。
　　北京市民眼中的北京晚报什么样？在回答“为什么喜欢读北京晚报”的问题时，被访者给出如下理由:“贴近生活，贴近群众，贴近实际”；“与时俱进，记录历史，关注现实，反映时代声音”；“融入北京人民的生活，为打造北京晚报品牌举办各种活动”；“深刻的文化底蕴和京味浓郁的写作风格”；“知名度，更有美誉度”；“内容为主，版面不断创新”。
　　这一市民评价与专家的意见不谋而合。《中国传媒——当代最具影响的传媒人访谈录》作者、中国媒体专家、营销专家孙际铁说:“北京晚报立足北京，面向全国，反映生活，服务生活，指导生活，成功地吸引了大批忠实读者，成为首都发行量最大、读者群最广泛、影响及号召力最强的一份报纸……无可争议地成为北京地区居民阅读倚重率最高的报纸，北京地区居民接触率最高的报纸，北京地区信息量最为全面丰富的报纸，北京地区最能贴近人们实际需要的报纸，北京地区广告经营额最高的报纸，北京地区总体质量最好的报纸……”
　　在读者为什么喜欢读北京晚报的调查中，“贴近生活，贴近群众，贴近实际”64.2％，“与时俱进，记录历史，关注现实，反映时代声音”11.7％，“融入北京人民的生活，为打造北京晚报品牌举办各种活动”8.5％。
　　北京晚报
　　全家人共同阅读
　　主动阅读读者是指个人订阅和报摊零售购买读者。调查显示，北京晚报的主动阅读读者占72.2％，主动阅读读者比例相对很高。其中报摊购买最多，占51.7％，自己订阅占20.5％。
　　在对北京晚报读者的定向调查中，19％的被访者每天自己阅读北京晚报，65.5％的被访者表示全家2至3人共同阅读一份晚报，另有近16％的读者称与4个或更多的朋友共享一份报纸。传阅率过低会影响报纸的读者规模，而传阅过高又会影响阅读质量。此项调查结果有力地佐证了北京晚报强势主流家庭都市大报的地位。　本报记者辛宏J030
　　(本版图表数据来源于北京市社情民意调查中心)